Развитие российского рынка товаров и услуг способствует появлению все большего числа предприятий. Потребителю предлагается все более широкий выбор товаров и услуг. Это неизбежно приводит к обострению конкурентной борьбы, которая не всегда ведется честными методами. Как выделить свой товар, услугу среди огромной массы товаров и услуг конкурентов?

Выделить свой товар или услуги можно лишь одним способом - придать черты индивидуальности своей продукции. И здесь огромную роль в борьбе за потребителя и его деньги играет товарный знак.

В соответствии со ст.1 Закона РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" товарным знаком считаются " обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц.

Как видно из определения, основной функцией товарного знака является идентификация товара или услуги. При этом данная идентификация после совершения необходимых формальностей приобретает исключительный характер, то есть только правообладатель товарного знака имеет право на его монопольное использование и оказывается вправе запретить любым третьим лицам незаконное использование этого товарного знака. Именно этим и вызван повышенный интерес к регистрации товарных знаков.

Товарный знак - это визитная карточка.
Товарный знак должен быть выразительным, простым и легко запоминающимся, благодаря чему он легко ассоциируется у потребителя с конкретной фирмой, качеством предлагаемых ею товаров или оказываемых услуг. Являясь одним из главных элементов имиджа фирмы, товарный знак помогает потребителю в выборе товаров и услуг.

Товарный знак - это гарантия качества товара.
Хорошо узнаваемый товарный знак без подробного изучения товара позволяет определить его происхождение и судить о качестве.

Покупатель готов заплатить более высокую цену за товар, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя товарным знаком, чем приобрести сравнительно дешевый и, возможно, некачественный товар неизвестного производителя. Таким образом, к товарному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества.

Товарный знак - это реклама производителя.
Товарный знак незаменим, как средство рекламы. Отражая информацию о качестве товара и его производителе, товарный знак может размещаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет потребителю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей.

Товарный знак - это собственность.
Товарный знак представляет собой собственность фирмы, так как он имеет свою стоимость в денежном выражении (подчас очень высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование.

Чтобы понять, сколько стоит товарный знак, необходимо провести оценку прав на товарный знак. Оценка чаще всего осуществляется в следующих случаях: при внесении в качестве вклада в уставной капитал, при слияниях и поглощениях, при определении условий передачи лицензий на товарный знак, при приватизации государственных предприятий, для целей судопроизводства, для управления стоимостью бизнеса и для оптимизации налогообложения, при взаимодействии с инвесторами.

Самое важное при регистрации - определить объем правовой охраны. Это делается путем указания определенных товаров и услуг, защищаемых этим товарным знаком.

В Международном классификаторе товаров и услуг (МКТУ) существует условное деление на 45 классов. Поэтому, определяясь с защищаемыми товарным знаком товарами (услугами), мы определяем необходимое количество классов МКТУ.

МКТУ расшифровывается как Международный классификатор товаров и услуг. С 1 января 2002 г. действует 8-я редакция МКТУ. Международный классификатор товаров и услуг распределяет все имеющиеся в нашей жизни товары на 34 класса, а услуги - на 11 классов. Всего МКТУ выделяет 45 классов.

Для того чтобы подать заявку на товарный знак, нужно определить, для каких товаров и услуг мы хотим "занять" товарный знак, т.е. определить объем правовой охраны.

Мало выбрать только необходимое количество классов, потому что каждый класс включает в себя множество рубрик. Составляя перечень товаров и услуг, из этих рубрик мы выбираем рубрики, которые смогут описать в полной мере сферу Вашей деятельности. Правильно выбранные классы и рубрики из этих классов определяет объем правовой охраны Вашего знака.

Спектр наших услуг не ограничивается только регистрацией товарного знака, но и предполагает некоторые другие процедуры касаемые товарных знаков:

• предварительный поиск в базе данных зарегистрированных товарных знаков;
• поиск в Патентном Ведомстве РФ;
• регистрация товарных знаков;
• международная регистрация товарных знаков;
• составление и подача возражений в Палату по патентным спорам;
• составление и регистрация договоров франчайзинга;
• составление и регистрация лицензионных договоров и договоров уступки товарных знаков;
• содействие в покупке знаков;
• консультации в области защиты товарных знаков;
• аудит объектов интеллектуальной собственности;
• диверсионный анализ существующей системы защиты ИС.